Rhode是Hailey Bieber於2022年創立的美容品牌，當初創辦之時適逢美容界掀起一股「名人美容品牌」的熱潮，因此當時推出的時候未算特別受到重視。但憑着Hailey Bieber本身的影響力，加上她帶起的不同美容熱潮，好似充滿光澤感的釉面彩妝（Glaze makeup）等，令Rhode逐漸備受關注。
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然而憑着Hailey Bieber對社交平台的熟悉和自身影響力，她每一次推出的新品也會成為網絡熱話，當中把Rhode推上高峰的一定是她把唇彩結合手機殼，成功地把Rhode打造成帶領潮流的美容品牌。雖然Rhode的產品包裝往往也是以簡約為主，但憑着實用度高加上Instagrammable的宣傳，於短短數年便成為了最炙手可熱的美容品牌。每次推出的新品也為美容界掀起潮流，由水潤感的唇彩到最新的脂胭棒亦成了彩妝品的先鋒，難怪曾創下了2.12億美元的年收入。
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當Rhode愈來愈成功的時候，早有消息指Hailey Bieber希望把品牌擴大並為品牌尋找一個「歸屬」，在消息愈演愈烈時，她終於宣佈以10億美元把Rhode出售給e.l.f. Beauty集團，而她本人繼續擔任創意總監與創新負責人，主導品牌在創意、產品研發與行銷層面的發展。然而在收購消息釋出前，Rhode已經宣佈由以往的期間限定店和線上購買發展成跟Sephora合作，於今年秋季就可以於Sephora購買到Rhode的產品，可見Hailey Bieber早已計劃把Rhode發展到世界各地，並希望透過這次合作可以令她的計劃實現。
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收購消息一出立即成為美容界熱話，而且普遍反應相當正面，相信大家也繼續看好Rhode的前景。Hailey Bieber以此為總結：「我想讓Rhode成為全世界最大的美妝品牌，而我相信Elf將幫助我實現這個夢想。」
Editor
Ceci Wong
