Balenciaga 的形象鮮明，品牌任務同樣十分清晰，過去多個系列均啟發自巴黎日常大少事，像2019秋冬啟發自巴黎街上的購物遊客、或是Demna Gvasalia首季男裝啟發自品牌總部附近的上班一族，Balenciaga正在努力演繹一種 Paris Coolness。但是怎樣酷、怎樣玩味都會有過時的一日，而且過時的速度往往比所有潮流事物更快更殘酷，所以Balenciaga今季的廣告硬照不再硬推coolness，反而邀請了在巴黎的情侶出鏡，記錄了他們真實生活的片段，作為當季的廣告。
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其實Balenciaga的形象工程向來相當成功，它們已在社交網絡上有突圍而出的表現，而且統一地愛採用比較真實、寫實及隨意的相片宣傳品牌。這種手法讓Balenciaga成為了獨一無二的一個時裝品牌，但是品牌於今年的熱烈程度疑有下降跡象，大家也擔心Balenciaga或許將步入Vetements後塵。未知品牌未來會否改變設計或宣傳方針，讓Balenciaga能夠成為永恆的神話？就讓我們拭目以持。
Editor
Daniel CheungCredit
photo courtesy of Balenciaga
