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6月最具話題聯乘系列:alice + olivia的標誌化妝品

美容市場看似已接近飽和,但有另一個說法指,只要有女性的一天,市場也未必去到飽和狀態。因為不論身處任何時代,女性仍然對美容產品有所渴求,所以經濟學上也以不少美容效應作為指標。畢竟,美容產品對於現今女性,不只是必需品那麼簡單,更加是收藏品。

by Ceci Wong

by Ceci Wong

11 Jun 2019

雖然說美容市場未必飽和,但競爭相當大,不只是有大量品牌出現,連同新產品亦是日新月異,加上潮流轉變太快,要在當中突圍而出真的不易。因此,品牌最常見的是由包裝入手,以「限定」一字為主,同時和不同品牌聯乘。

但並不是每個聯乘也可引起話題,今次Maybelline和alice + olivia的合作,一推出已令人心動。其實alice + olivia是聯乘常客,經常和各方面的品牌合作,當中最具話題性的是跟Starbucks的聯乘而引起搶購潮。

在美容方面,alice + olivia並非第一次和品牌合作,曾經於2010年和MAC推出化妝品,但當年以蕾絲、塗鴉等元素為主,以「反叛」風格示人。今次跟以往的完全不同,換上品牌創辦人「Stace Face」圖案包裝為年輕甜美風格。

為甚麼今次系列會引起這樣哄動,其中一個原因是產品的細節位,好似氣墊粉撲上的蝴蝶結,睫毛液的蕾絲等等,相當具心思,不只是印上圖案那麼簡單,這絕對是系列引起哄動的其中一個原因。

 

除了alice + olivia和Maybelline的聯乘外,最近還有shu uemura與maison kitsune的系列,品牌並不是第一次和maison kitsune聯乘,之前都曾經合作過,但風格相對可愛。然而今次比較走型格路線,以迷彩中性為主。

以為只得化妝品會玩聯乘?現時有不少護膚品也用這個方法增加吸引力,好像Kiehl’s和John Legend合作,推出限量版的亞瑪遜白泥毛孔深層清潔面膜!連向來風格平實的品牌亦要跟不同單位合作來增加話題性,明顯地,「聯乘」這個方法已成為美容市場最常見的其中一個市場策略。

除了聯系外,也有不少討論度高的產品。例如Clarins的胭脂修容粉,以中國刺繡風為包裝,充滿特色,成日夏天限定妝品中的具有東方美的妝品之一。這些限量又特別的產品,大家會否真的為包裝而入手呢?

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