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為什麼 Daniel Lee 掌航的 Bottega Veneta 能如此旗開得勝?

by Daniel Cheung

by Daniel Cheung

13 Mar 2019

成功與否確實與時機掛鉤。Daniel Lee入主 Bottega Veneta 是設計師音樂椅的最終節,隨 Karl Lagerfeld 與世長辭,時裝產業的轉變,正式劃分了另一局面。在這種時勢入主歷史悠久的時裝品牌,固然肩負了迎合主流期望,改頭換面的義務。

 

品牌公佈 Daniel Lee 接 Tomas Maier 捧掌管品牌,當時Daniel Lee 在網絡上資料極少,低調的姿態為他添上幾分神秘。直至在春夏系列首推兩款手袋,沒有明星把持,只得踏實的宣傳策略;再發佈了他指導的春夏系列廣告拍攝,層層遞進地以他的創作讓大眾認識誰是 “Daniel Lee”。

 

2018年是時裝產業換上新面貌的一年,但數數手指不下十個品牌均在做同一件事,未見設計先見影像的翻天蓋地宣傳,落重本的首場時裝展……每位新的創作總監不惶多讓,但多數著重了話題而忽略了創作總監的本職,首季設計大多符合期望但不驚喜,讓 Bottega Veneta 更像黑夜中的星星,閃得更亮。

 

Daniel Lee 擔任創意總監後首次執掌的 Bottega Veneta 2019 年春季廣告特輯決定以“時間”為題,由Tyrone LeBon掌鏡,相當authentic 的觀感更重新展示了Bottega Veneta的設計風格與傳承精神。尤其時裝向來就是時間與服裝的產物,首輯廣告更讓人感到玄妙,彷佛先界題,後創新,但基本功做得好還是會有不少驚喜,像赤裸的背部、intrecciato編織手袋、水中穿梭的身影,以及裹著小牛皮乾濕褸的女性,展現了Bottega Veneta標誌素材 — 皮革與人體皮膚之間的親和感,正好把創新與傳統拿捏得宜,不但體現Bottega Veneta的品牌精神,更為品牌帶來了全新局面。

Daniel Lee 今回旗開得勝,也教人反思,設計師名氣與實力是否相等?又或是有名氣以致各人期望過高,最終作品只能符合期望呢?

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