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10 Corso Como或會徹退中國市場,傳聞於五月底結業

by Anson Chan

by Anson Chan

17 May 2019

有傳10 Corso Como將徹退中國市場,於五月底結業。此消息不讓人驚訝,因內地網上購物文化已十分成熟,商家過份依賴網站與社交網絡,完全改變了消費者的習慣,以致實體店鋪的需要越來越少。

此次傳言因上海10 corso como近日開始三折清貨而開始,加上傳奇買手店colette都已經光榮結業,所以各人更見怪不怪。就此不論到底上海10 corso como是否就此結業,它生意冷清的原因倒是值得分析的。

其一能分析的,絕對是其產品價格。作為買手店,價格比專門店較高一些早已是默認的事實。但由於中國市場代購蔚然成風且競爭激烈,就算有exclusive款式和概念店的體驗,價格高低還是最後關鍵,加上上海10 corso como沒有在地化的配合,例如餐飲,書店均沒有調較來迎接內地市場,更沒有進取舉辦活動,請來明星幫助推廣店鋪,甚至聯乘推出capsule collection,或請來著名的時裝設計師來鞏固國內的時裝權威,比遲起步的Dover Street Market Beijing遜色不少。

由此可見,就算上海10 corso como未結業都只是行屍走肉。若要爭扎求存,看怕也是醒覺太遲。羅馬不是一日建成,在內地成功的零售商店和品牌都是由始到終靈活變通才能生存。中國市場雖然大,消費力高,但絕對不是開一所店就能夠守株待兔。

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