對許多人來說，CHANEL的香水廣告從來不只是廣告——它們是某種集體記憶的情意：每當新代言人登場、每次新影片釋出，期待就會先於畫面到來。我們期待著，這次品牌又將如何重新定義「誘惑」與「神秘」？如何以幾分鐘的影像，說出一個讓人記住多年的故事？
最新的 BLEU DE CHANEL L’EXCLUSIF 不僅回應了這份期待，更帶來了意想不到的熟悉感。Jacob Elordi——那位在《Euphoria》中散發危險魅力、在《Priscilla》裡化身貓王、憑藉《科學怪人》獲得奧斯卡男配角提名的的演員——可謂是當今最炙手可熱的男星也是香港觀眾熟知的面孔。作為最新代言人，在最新的香水微電影中，他出現在香港標誌性的維多利亞港城市夜色中，並在五屆金像獎得主導演 Alfonso Cuarón的鏡頭下，帶來了一次相遇、一連串目不暇給的動作場面和一場經典的追逐。這不僅是 Cuarón 首次執導香水廣告，更是CHANEL史上第一部以動作電影為形式的香水影片。
追逐、飛躍、渴望、曖昧的對峙、還有那份淘氣的幽默感——Cuarón 營造出奇幻意象，化作一個關於自由與欲望的故事來回應這款前衛、高雅、陽剛的香氣。在專屬調香師Olivier Polge的形容中，那是一款「凝練、精緻又複雜的香氣組合，就像是一款香氣精華，集合高濃度的非凡原材料——新喀里多尼亞檀香木，展現BLEU DE CHANEL最具宏闊、最具神秘感的一面。」
以無邊想像力、人文關懷和敢於冒險的影像受全球影迷愛戴的墨西哥導演 Alfonso Cuarón是五屆金像獎得主，並獲得威尼斯影展金獅獎殊榮。在他的鏡頭下，Jacob Elordi 成為了荷里活式動作片的主人公，既是獵人，最終也成了自己設下陷阱中的獵物。而那個戲劇性、帶點幽默的尾聲以香港的夜景作為背景，把大家帶回現實。
而這一切背後的創意主腦，正是 CHANEL 香水與美容全球創意資源總監 Thomas du Pré de Saint Maur。自2014年以來，他主導了CHANEL多支經典廣告：從 Baz Luhrmann 鏡頭下的 Gisele Bündchen，到 Johan Renck 掌鏡的 Lily-Rose Depp 與 Marion Cotillard，再到 Luca Guadagnino 與 Margot Robbie 合作的 N°5 愛情故事。Thomas 有一種近乎直覺的能力，他知道什麼是高級、誘惑，也知道如何在商業與藝術之間找到平衡。
CHANEL香水與美容全球創意資源總監（Global Head of Creative Resources for CHANEL Fragrance & Beauty）Thomas du Pré de Saint Maur
值得一提的是，Jacob Elordi 在2024年出演Luca Guadagnino指導的經典N°5影片《See You at 5》，正是對戲女主角Margot Robbie。而這兩位出色的澳洲演員也在去年上映的他《咆哮山莊》（Wuthering Heights）電影中演對手戲。如今N°5影片中的配角成為了 BLEU DE CHANEL L’EXCLUSIF 中的男主角種種都像是full circle的時刻。
我們得以在影片首播前與 Thomas du Pré de Saint Maur 獨家對話，了解背後的創意合作過程，以及如何在這個時代，繼續書寫CHANEL藍色香水的傳奇。
專訪香水與美容全球創意資源總監（Global Head of Creative Resources for CHANEL Fragrance & Beauty）Thomas du Pré de Saint Maur
VOGUE HK：在想像如何將 BLEU DE CHANEL L’EXCLUSIF 視覺化時，您會聚焦哪些元素來捕捉其精髓？
Thomas du Pré de Saint Maur：我認為核心始終如一。BLEU 本身有一個貫穿始終的敘事主軸，基本上不曾改變。當我們創造 BLEU 時——可以說是我們在男性香水領域的首次真正嘗試。長期以來，或許是因為品牌最初以女性為主，男性香水並非我們的核心業務。當時的意圖，甚至可以說是驚喜多於意圖是：我們該如何塑造一個能與女性角色並駕齊驅的男性角色？於是我們開始思考如何定義這個BLEU香水，最終誕生了現在的樣子。
BLEU 男性角色的特質，在於他以不同視角看待世界的能力，不妥協於外界試圖加諸於你行為與選擇上的壓力。這份自由感、獨立思考的能力很重要；但它並不只是叛逆或冷酷的獨行者。更關鍵的是：他能看見別人看不見的重要性——他知道什麼真正值得被放進注意力裡。我認為這非常 CHANEL，這基本上就是 BLEU 的核心敘事。
BLEU DE CHANEL L’EXCLUSIF以馥郁的琥珀木質香調，展現它的力量、豐富 內涵與複雜面貌。檀香木為香水揭開序幕，賦上深度與層次；岩玫瑰的皮革和樹脂香氣，流露神祕而迷人的個性。
VOGUE HK：能否帶我們走進幕後的創意，整個企劃最初的的創意火花是從哪裡開始？
Thomas du Pré de Saint Maur：每一次拍廣告，我都會問自己：關於獨立、自由視野、從一切預設中解放自己的故事，我要如何改寫，讓它更符合當下？這次的廣告，我不想失去那個「男性決定走不同的路，以不同的方式看世界，將注意力放在對他而言更重要的事物上」的核心理念。我要如何以新的方式重述它？這便是我與自己、以及與合作對象對話的起點。生活在一個忙碌的世界——香水世界尤其忙碌，品牌眾多、新品層出不窮，很容易迷失。因此，像CHANEL這樣的品牌，有責任確保我們保留部分熟悉的故事，同時帶來新意。這始終是一種平衡。新意通常來自新的合作對象、新的導演、新的面孔或新的地點。
這次的運作方式也是一樣：重點是先精準選對導演。我確實會非常用心地挑選導演，但我也會清楚地把方向說明清楚；然後我會讓導演——作為創意人才——把他的敏感度帶進來。我不喜歡那種導演來到現場時，幾乎已經把一切寫死、全都預先完成的工作方式，因為那樣就沒有驚喜、也沒有真正的可能。比如拍攝地點這件事，就應該是由創作者選擇：我選了 Jacob，我也選了 Alfonso，但「真正來選擇香港的」，是Alfonso 和我的共同決定。創作必須有堅定的立場，同時保持開放的態度——這就是我，也是CHANEL一貫的創作態度 。
VOGUE HK：是什麼讓 Jacob Elordi 成為 BLEU DE CHANEL L’EXCLUSIF 的完美代言？選擇他以及組建背後創意團隊的考量是什麼？
Thomas du Pré de Saint Maur：關於 Jacob，我真的很想與他合作——大概全世界認識他的人有一半都這麼想。但我也知道，很多時候你得相信直覺；同時也要相信品牌的選擇。當我們在製作 N°5 的廣告時，我想加入一個愛情故事，一個更明確的雙人故事。當時有了 Margot Robbie，但我需要一個能與 Margot 對戲的人，你不能只是找一個模特兒站在她對面——這個組合必須具有某種真實感。我們一直找不到合適的人選。直到有一天我坐在辦公室，對身旁的同事說：「為什麼不找 Jacob？」我同事說：「天啊，你確定嗎？他不可能答應的。」我說：「不問怎麼知道？」於是我拿起電話——這就是我們找到他的方式。
從那一刻起，我開始認識他、與他合作。當時 BLEU 的廣告由 Timothée Chalamet 主演，Martin Scorsese 執導，我們對成果非常滿意。但我心想總有一天我要找到機會讓 Jacob 加入，因為他身上有某種非常獨特的東西。他有一種「密度」——肢體的存在感非常強烈，同時又極具好奇心。越認識他，越發現他總是在探索、在提問。我覺得他有一種經典荷里活的氣質，讓我想起 Clark Gable 或 Gregory Peck——那份氣度、聲音的質感。所以當我們討論到或許該拍一部動作片時，很明顯非 Jacob 莫屬。我很享受與 Jacob 合作 N°5 的過程，所以任何能再與他合作的機會我都樂意把握。而與此同時，他作為演員也越發成熟。如果你把 N°5 裡的 Jacob 和 BLEU 裡的 Jacob 放在一起，你會發現那不是同一個人——BLEU 裡的他多了一份自信、一份氣場，這是之前他未曾展現的魅力。
VOGUE HK：全新的 BLEU DE CHANEL 形象影片擁有鮮明的電影感與動作片氛圍，並以香港為背景，是什麼啟發您加入動作元素？
Thomas du Pré de Saint Maur：選擇香港的是Alfonso和我的選擇。這個想法是在我們討論動作元素之後產生的。有時候你可以理性分析，有時候純粹是直覺。我從事這行已經很長一段時間，BLEU 雖然不像 N°5 那樣歷史悠久，但也是一個擁有 16 年歷史的經典男士香水，這期間我們拍攝了好幾支廣告，故事始終圍繞著獨立精神、自由思想。很長一段時間裡，我們保持著某種內省特質——還記得Martin Scorsese 執導的第一支 BLEU 廣告嗎？那個男人不斷自問：「我做的對嗎？」然後突然下定決心。15 年後的現在，我覺得是時候從自我探索轉向更向外、更具身體的動感、更少一些探索思考的階段。我相信我們需要「行動」。這個想法來自直覺，而非預先策劃。當我向Alfonso提起「我們來拍一部動作片吧」，他立刻說：「香港。」
對我來說，香港這個決定非常有意思。因為它同時能包含很多面向。像我們以前的 BLEU 廣告片：紐約、以及某些版本在曼谷；在那裡，城市幾乎是一個第三角色。但如香港、像紐約這種「永遠不睡」的國際性的大都會，這是一種隱喻：你將深陷其魅力世界中，你將會迷上那充滿可能性的環境裡。
香港擁有這樣的特質與豐富性：從港島到九龍、到新界，從現代繁華、到傳統傳統韻味、再到多元萬象，它完美融匯了無窮的可能性於一身。它層次豐富、歷史深厚。而對Alfonso而言，香港之於動作片有著獨特的意義——那是這類型電影誕生、並被提升至獨特技藝與高度精練的搖籃。他甚至對故事敘述與呈現方式非常堅持——某種程度上，你也能看到像香港代表性的動作明星那樣的精神：如果要做，就必須是用香港那套方式做。他希望能跟香港本地團隊合作，真正掌握那一切技藝的人。那裡有能量，但同時又是編排，是舞蹈般的走位與動作設計。我覺得這種「編舞感」很迷人。
VOGUE HK：你上一次來香港是什麼時候？這座城市最令你共鳴的是什麼？你希望觀眾在看到香港被放入這樣的情境後感受到什麼？
Thomas du Pré de Saint Maur：我一個月前才去過香港，我太愛香港了。每次走進CHANEL對面的文華東方酒店，聞到那個熟悉的氣味，都讓我感到如此親切與美好。我不敢說這支影片讓香港更昇華——因為香港本身已經非常卓越且充滿獨特性的魅力。但我試圖保留香港的獨特性，而這並不容易。我希望透過 Jacob 的演繹、透過香港，為這個系列增添一層誘惑與性感的氣息。我認為我們在這支影片中處理「誘惑」的方式相當現代——男女角色之間是平等的，不是男孩追逐女孩，也不是女孩追逐男孩，而是某種在兩人之間流動的化學反應。那瓶香水從一隻手傳到另一隻手，最終卻不屬於任何人。我喜歡這種感覺，也希望觀眾能感受到。最後的結局，由第三隻手奪去香水，可能這是一個暗示，也讓故事留白，可能是另一個故事的展開，也可能是⋯⋯
VOGUE HK：作爲一個法國指標性品牌的創意舵手，你在創作中融入不同文化時，如何同時具備能普世共鳴的敘事美學？
Thomas du Pré de Saint Maur：有一件事我始終放在核心：故事敘述本身。我首先會問自己：這個故事能打動所有人嗎？我們需要一個能夠連結每個人的內在情感，這是一個普世共鳴的基礎。
想想《花樣年華》——它深深植根於東方文化，但故事本身能夠在世界各地引起共鳴，這就是它成功的關鍵。最偉大的文化就是讓故事以對話方式持續地流傳。CHANEL是一個法國品牌，法國精神裡有一種普世感（L’universalité/Sense of universality）：希望與世界在對話中說出自己的想法，也相信每個人都能理解、也能被打動。這其實也定義了所謂的法式美學是什麼。
此外，法式品味（Le Goût Français）中有一種我很欣賞的特質：如何將不同文化並置，讓它們共同創造出新的意義。就像 Gabrielle Chanel 公寓裡的 Coromandel 烏木屏風與威尼斯鏡子——它們彼此相鄰，互相增值。所以這次的影片中，雖然有許多東方元素、也有香港標誌性的夜景，但我讓女主角以CHANEL禮服出現，在香港這個國際性的舞台上，一切自然和諧，卻更精彩。
