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還原基本步—— Gelcream
原身為《VOGUE》時裝編輯的Yana Sheptovetskaya是Instagram帳戶 ——Gelcream的幕後主腦，生於摩洛哥，對於開設這個帳戶，一開始是源於她突然而來的一個想法，就這樣開始了Gelcream的美容博主生涯。她的IG照片以簡潔的手部特寫為主，推介產品包括護膚品、香水、化妝品，也有養生貼士和健康食品等，但是，你從來不會找到博主的樣子，沒有selfie，也不會看到她的真面目。
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這個完全不以容貌為賣點的Instagram帳戶，從來不賣廣告，反而獲得一眾忠粉的支持，全因她是開宗明義不做paid content的，照片極具個人風格而且minimal，然而最讓人欣賞的地方是她的美容產品preview: 每件產品都一定經她親自試用才有機會「榜上有名」，而且她的試用報告也絕不馬虎，詳盡而且中肯。
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的確這類產品評分的做法，乍看之下並不是甚麼新穎或革命性的事，但在今天全民皆是Influencers的世界中，這種完全透明的中肯評論變得越來越難得。讓Gelcream引起業界關注的是：她曾經對Kim Kardashian West 的KKW Body香水給予這樣的評價：”No returns, no exchanges, copy-paste designs, basic formulas, generic products… isn’t Kim just a mirror reflection of our generation? I am afraid it was us who created this ‘monster’.” 此事鬧得滿城風雨，也讓人開始注意起Gelcream來。
當然一個不受廣告影響的Instagram帳戶是會惹惱一些人，但對於Gelcream的追隨者來說，就是這種沒有廣告的誠實才是最吸引人的地方吧。
Editor
Alva Chung